Wonen in Haagdijk is een bijzonder woonproject in Eindhoven met 30 huurwoningen, waarvan 28 woningen onderdeel zijn van het innovatieve Friends-concept. Dit woonconcept maakt het mogelijk om samen met een vriend, vriendin, broer, zus of kennis een woning te huren, waardoor wonen in de stad toegankelijker wordt.
Om voldoende geïnteresseerden te bereiken en de woningen snel te verhuren, schakelde Lemon Suites Vlijmscherp in voor de online marketing en leadgeneratie.
Het verhuren van woningen vraagt om een andere aanpak dan de verkoop van nieuwbouw. De doelgroep oriënteert zich vaak sneller, reageert directer en verwacht actuele informatie over beschikbaarheid, locatie en woonkosten.
Voor Wonen in Haagdijk kwam daar nog een extra uitdaging bij: het Friends-concept was relatief onbekend bij een groot deel van de doelgroep.
De belangrijkste doelstellingen waren:
Voordat de campagnes live gingen, zorgden we ervoor dat alle tracking correct was ingericht.
Hiervoor realiseerden we:
Hierdoor konden alle websitebezoeken, interacties en inschrijvingen vanaf dag één nauwkeurig worden gemeten.
Om woningzoekenden op het juiste moment te bereiken, zetten we Google Ads in. Hierdoor verschenen de woningen zichtbaar in Google op relevante zoekopdrachten rondom huren in Eindhoven, appartementen en woonconcepten.
Deze campagnes zorgden direct voor gericht verkeer naar de projectwebsite.
Via Facebook en Instagram introduceerden we het project bij potentiële huurders die nog niet actief op zoek waren, maar wel binnen de doelgroep vielen.
De advertenties legden nadruk op:
Zo creëerden we niet alleen bereik, maar ook begrip en interesse voor het woonconcept.
Bezoekers die de website hadden bezocht maar nog geen actie hadden ondernomen, werden opnieuw bereikt via remarketingcampagnes.
Daarnaast voerden we continu optimalisaties uit in de advertentieteksten, visuals en doelgroepen. Hierdoor konden we gedurende de campagneperiode steeds beter sturen op kwalitatieve inschrijvingen.
Voor de laatste beschikbare woningen ontwikkelden we een gerichte aanpak waarbij advertenties werden afgestemd op woningtype, prijssegment en beschikbaarheid.
Hierdoor bleef de communicatie relevant en konden geïnteresseerden direct zien welke woningen nog beschikbaar waren.
Door de combinatie van Google Ads, META Ads, remarketing en een duidelijke positionering van het Friends-concept wist Wonen in Haagdijk een grote relevante doelgroep te bereiken.
Potentiële huurders maakten kennis met het woonconcept, bezochten de projectwebsite en schreven zich in voor de beschikbare woningen.
Door continu te optimaliseren op basis van data en campagneprestaties werd het beschikbare marketingbudget maximaal benut en konden campagnes steeds verder worden aangescherpt.
De campagne voor Wonen in Haagdijk laat zien hoe online marketing niet alleen woningen onder de aandacht brengt, maar ook kan helpen om een vernieuwend woonconcept succesvol te introduceren bij de juiste doelgroep.
Door een combinatie van data, creativiteit en gerichte targeting hebben we een belangrijke bijdrage geleverd aan de zichtbaarheid en volledige verhuur van dit bijzondere woonproject in Eindhoven.
