CECI is een hoogwaardig woonproject in Amsterdam dat zich richt op een internationale doelgroep van vermogende professionals, ondernemers en expats. Om de juiste kopers te bereiken, ontwikkelde Vlijmscherp een online performance marketingstrategie waarbij kwaliteit van leads centraal staat.
De campagne loopt momenteel nog en wordt continu geoptimaliseerd op basis van data, leadkwaliteit en feedback vanuit de verkoop.
Bij exclusieve woonprojecten draait het niet om zoveel mogelijk leads, maar om het bereiken van de juiste doelgroep.
Voor CECI lag de uitdaging in het aantrekken van potentiële kopers die:
Daarnaast moest de campagne zowel Nederlandse als internationale woningzoekers aanspreken via een meertalige aanpak.
Om alle marketingactiviteiten optimaal meetbaar te maken, startten we met de inrichting van:
Hierdoor kunnen we nauwkeurig analyseren welke kanalen, doelgroepen en campagnes zorgen voor kwalitatieve aanvragen.
Google Ads vormt een belangrijk onderdeel van de strategie.
Via gerichte zoekcampagnes zijn we zichtbaar op relevante zoekopdrachten rondom:
Hierdoor bereiken we potentiële kopers op het moment dat zij actief zoeken naar een woning.
Voor CECI zetten we daarnaast LinkedIn Ads in om een zeer specifieke doelgroep te bereiken.
Met functietargeting richten we ons onder andere op:
Hierdoor kunnen we potentiële kopers benaderen die vaak minder actief aanwezig zijn op traditionele woningplatformen, maar wel binnen de gewenste doelgroep vallen.
Via Facebook en Instagram vergroten we de zichtbaarheid van het project en blijven we aanwezig gedurende het volledige oriëntatieproces.
Bezoekers die eerder interesse hebben getoond worden opnieuw bereikt via remarketingcampagnes, waardoor de kans op een kwalitatieve conversie aanzienlijk toeneemt.
Wat deze campagne onderscheidt van veel andere vastgoedprojecten is de sterke focus op leadkwaliteit.
Samen met de betrokken makelaar analyseren we periodiek de binnengekomen leads. Op basis van deze inzichten sturen we campagnes continu bij.
Hierdoor optimaliseren we niet alleen op aantallen, maar vooral op de kwaliteit en relevantie van de geïnteresseerden.
De campagne voor CECI is momenteel actief en wordt voortdurend geoptimaliseerd.
Door de combinatie van Google Ads, LinkedIn Ads, META Ads en remarketing bouwen we stap voor stap aan een kwalitatieve stroom van internationale en Nederlandse geïnteresseerden die passen binnen het exclusieve karakter van het project.
De komende periode blijven we campagnes verder aanscherpen op basis van data, doelgroepinzichten en verkoopervaringen.
Bij exclusief vastgoed draait online marketing niet om bereik alleen, maar om het bereiken van de juiste mensen op het juiste moment.
Met een combinatie van slimme targeting, hoogwaardige leadgeneratie en voortdurende optimalisatie ondersteunen we de verkoop van CECI en zorgen we ervoor dat marketing en verkoop naadloos op elkaar aansluiten.
