Tussen de Leijen is een nieuwbouwproject in Rijen waar comfortabel wonen, groen en een centrale ligging samenkomen. Om het project onder de aandacht te brengen bij potentiële kopers schakelde Ballast Nedam Development Vlijmscherp in voor de online marketing en leadgeneratie.
Met een campagneperiode van ruim vijf maanden lag de focus op het creëren van zichtbaarheid, het genereren van kwalitatieve leads en het begeleiden van geïnteresseerden gedurende hun volledige oriëntatieproces.
Bij nieuwbouwprojecten is timing essentieel. Potentiële kopers oriënteren zich vaak maanden voordat zij daadwerkelijk een woning reserveren of kopen. De uitdaging voor Tussen de Leijen was daarom om gedurende een langere periode continu zichtbaar te zijn bij de juiste doelgroep.
Daarnaast wilde de opdrachtgever niet alleen Nederlandse woningzoekers bereiken, maar ook expats die geïnteresseerd zijn in wonen in de regio. Hierdoor ontstond de behoefte aan een meertalige online marketingaanpak.
De belangrijkste doelstellingen waren:
Voor Tussen de Leijen ontwikkelden we een geïntegreerde online marketingstrategie waarbij Google Ads en META Ads elkaar versterkten.
Via Google Ads waren we zichtbaar op relevante zoekopdrachten rondom nieuwbouw, koopwoningen en wonen in Rijen. Hierdoor bereikten we potentiële kopers op het moment dat zij actief op zoek waren naar een nieuwe woning.
Met gerichte campagnes op Facebook en Instagram introduceerden we het project bij mensen die nog niet actief aan het zoeken waren, maar wel binnen de doelgroep vielen. Door aantrekkelijke visuals, artist impressions en gerichte targeting bouwden we bekendheid en interesse op.
Naast de Nederlandse advertenties ontwikkelden we Engelstalige campagnes om ook expats te bereiken. Hierdoor konden we een bredere doelgroep aanspreken en de zichtbaarheid van het project verder vergroten.
Websitebezoekers die eerder interesse hadden getoond, werden opnieuw bereikt via remarketingcampagnes. Hierdoor bleef Tussen de Leijen zichtbaar tijdens de volledige oriëntatiefase en vergrootten we de kans op een inschrijving.
Door de inzet van Google Tag Manager en Google Analytics 4 konden we nauwkeurig meten welke campagnes zorgden voor verkeer, betrokkenheid en conversies. Deze inzichten vormden de basis voor continue optimalisaties gedurende de campagneperiode.
Door de combinatie van Google Ads, META Ads, remarketing en Engelstalige campagnes wist Tussen de Leijen een grote en relevante doelgroep te bereiken.
Gedurende de campagneperiode werden geïnteresseerden effectief begeleid van eerste kennismaking tot daadwerkelijke interesse in het project. Dankzij de voortdurende optimalisaties werd het advertentiebudget maximaal benut en konden campagnes steeds verder worden aangescherpt.
De online marketingcampagne voor Tussen de Leijen laat zien hoe een combinatie van data, creativiteit en strategische targeting kan bijdragen aan het succes van een nieuwbouwproject.
Door zowel actieve woningzoekers als oriënterende doelgroepen te bereiken, hebben we een sterke online aanwezigheid gerealiseerd en een belangrijke bijdrage geleverd aan de leadgeneratie voor dit nieuwbouwproject in Rijen.
