Rouge is onderdeel van Nieuw Bergen, een hoogwaardige binnenstedelijke gebiedsontwikkeling in het centrum van Eindhoven. Het woongebouw richt zich op een brede maar koopkrachtige doelgroep die bewust kiest voor stedelijk wonen, kwaliteit en comfort.
Om Rouge vanaf de start zichtbaar te maken bij de juiste doelgroep ontwikkelde Vlijmscherp een online marketingstrategie gericht op kwalitatieve leadgeneratie en het ondersteunen van de verkoop.
De campagne loopt momenteel nog en wordt continu geoptimaliseerd op basis van data en leadkwaliteit.
Bij een project als Rouge draait het niet alleen om bereik, maar vooral om het aantrekken van geïnteresseerden die daadwerkelijk passen bij het woonconcept en de prijsklasse.
Daarbij moest rekening worden gehouden met verschillende doelgroepen, elk met hun eigen woonwensen en motivaties.
De belangrijkste doelstellingen waren:
Via Google Ads richtten we ons op woningzoekers die actief op zoek zijn naar appartementen en nieuwbouw in Eindhoven.
Door zichtbaar te zijn op relevante zoekopdrachten bereikten we potentiële kopers op het moment dat zij zich daadwerkelijk oriënteerden op een nieuwe woning.
Naast Google Ads zetten we META Ads in via Facebook en Instagram.
Hiermee bereikten we potentiële kopers al voordat zij actief gingen zoeken. Door middel van gerichte targeting bouwden we bekendheid op rondom Rouge en Nieuw Bergen.
Voor dit project richtten we ons specifiek op:
Door iedere doelgroep met een passende boodschap te benaderen, vergroten we de relevantie van de campagnes en daarmee de kans op kwalitatieve aanvragen.
De eerste campagneperiode gebruiken we bewust om data te verzamelen en inzichten op te bouwen.
In plaats van uitsluitend te sturen op aantallen, analyseren we continu:
Hierdoor ontstaat een campagne die steeds beter aansluit bij de uiteindelijke kopers van Rouge.
De online marketingcampagnes voor Rouge zijn momenteel actief.
Via een combinatie van Google Ads, META Ads, doelgroepsegmentatie en voortdurende optimalisatie werken we aan een stabiele stroom van kwalitatieve geïnteresseerden voor het project.
De komende periode blijven we campagnes verder verfijnen op basis van data, marktontwikkelingen en feedback vanuit de verkoop.
De samenwerking rondom Rouge laat zien dat succesvolle vastgoedmarketing niet draait om zoveel mogelijk verkeer, maar om het aantrekken van de juiste doelgroep.
Door campagnes vanaf de start datagedreven in te richten en voortdurend te optimaliseren op leadkwaliteit, ondersteunen we de verkoop van Rouge en zorgen we ervoor dat marketing en verkoop optimaal op elkaar aansluiten.
